Vom Wortspiel zum Dachgedanken.

Eiskalt, sauber, brandheiß: Die Tauschkampagne der Landesenergieagentur Sachsen-Anhalt hat unterschiedliche Haushaltsgeräte über Jahre mit produktbezogenen Claims in Szene gesetzt. 2026 wird diese Logik weiterentwickelt. „Jetzt clever tauschen“ löst sich bewusst von einer einzelnen Gerätekategorie.

Damit wird der Claim flexibler. Er funktioniert für Wasch- und Kühlgeräte ebenso wie für Informationen zu Energieverbrauch, Einsparpotenzialen und nachhaltigem Geräteaustausch. Die bekannte Aufforderung zum Tauschen bleibt erhalten, bekommt aber einen größeren inhaltlichen Rahmen.

Auch die Gestaltung folgt der stärkeren digitalen Ausrichtung. Animierte Typografie, illustrative Grafiken und kompakte Informationsformate bringen die Kampagne verstärkt in Social Media und Bewegtbild. Tauschen bleibt das Prinzip. Der Rahmen wird cleverer.