Wir brauchen das. Wir haben das.

Seit 2024 macht die landesweite Glasfaserkampagne des Ministeriums für Infrastruktur und Digitales Sachsen-Anhalt deutlich, warum leistungsfähige digitale Infrastruktur gebraucht wird. 2026 wird die Geschichte weitergeschrieben. Der Bedarf bleibt, zugleich lässt sich an immer mehr Stellen zeigen, wo Glasfaser bereits Realität geworden ist.

Genau dieser Schritt entwickelt die bekannte Kampagnenidee weiter. „Wir brauchen das“ benennt den Nutzen, „Wir haben das“ macht Fortschritt sichtbar. Authentische Menschen und reale Nutzungssituationen aus Sachsen-Anhalt übersetzen das abstrakte Infrastrukturthema in den Alltag und geben der fortlaufenden Kampagne neue Geschichten, ohne ihre Wiedererkennbarkeit aufzugeben.

Starke Typografie und Claims, eine klare Kampagnengrafik sowie Foto und Bewegtbild führen die Gestaltung fort. Ausgespielt wird die Kommunikation landesweit über Print, Digital, Out-of-Home und Social Media, unter anderem auf Instagram, Spotify und LinkedIn sowie über Großflächen, Banner und Audioformate. Die Kampagne wächst damit weiter. Genau wie das Netz.