Wenn es ums Kochen und Backen geht, darf die Aufforderung etwas mehr Hitze bekommen.

„Brandheiß tauschen“ erweitert die Tauschkampagne der Landesenergieagentur Sachsen-Anhalt um Geräte, bei denen ältere Modelle unnötig hohe Energieverbräuche verursachen können. Das Thema sollte aufmerksamkeitsstark funktionieren, ohne zuerst technisch erklärt werden zu müssen.

Der produktnahe Wortwitz übernimmt genau diese Aufgabe. „Brandheiß“ schafft die Verbindung zu Kochen und Backen, „tauschen“ bleibt die klare Handlungsaufforderung der gesamten Kampagnenfamilie.

Plakative Illustrationen, starke Typografie und kurze aktivierende Botschaften führen die etablierte Kampagnenoptik in digitalen Motiven und Social-Media-Inhalten fort. Eine neue Gerätekategorie, dieselbe verständliche Tauschlogik.