Sauber ist hier doppelt gemeint.

Ältere Waschgeräte verbrauchen nicht nur beim Waschen Wasser, sondern können auch unnötig viel Energie benötigen. Für die LENA-Tauschkampagne sollte dieses Einsparpotenzial ohne technische Überfrachtung verständlich werden.

„Sauber tauschen“ bringt Produkt und Handlungsaufforderung direkt zusammen. Der Claim greift die alltägliche Nutzung des Geräts auf und überträgt sie auf die Entscheidung für einen Austausch. Damit bleibt das Motiv zugleich Teil des wiederkehrenden sprachlichen Prinzips der Kampagnenfamilie.

Illustrative Gerätemotive, plakative Typografie und bewusst reduzierte Informationen machen die Botschaft in Social Media schnell erfassbar. Energieeffizienz wird damit nicht abstrakt erklärt, sondern an einer ganz konkreten Entscheidung im Haushalt festgemacht.