Alte Kühlgeräte können unnötig viel Energie verbrauchen. Für die Tauschkampagne der Landesenergieagentur Sachsen-Anhalt sollte aus diesem abstrakten Einsparpotenzial eine Botschaft werden, die im Alltag sofort verständlich ist.

Der Claim setzt direkt beim Produkt an. „Eiskalt“ verbindet das Thema Kühlen mit der Aufforderung zum Geräteaustausch und macht das Effizienzthema kurz und merkfähig. Gleichzeitig reiht sich das Motiv in die wiederkehrende sprachliche Logik der mehrjährigen LENA-Tauschkampagne ein.

Plakative Illustrationen von Haushaltsgeräten, starke Typografie und kurze Botschaften übertragen die Idee auf Social-Media-Inhalte und digitale Kampagnenmotive. So bekommt Energieeffizienz eine Botschaft, für die niemand erst das Kleingedruckte studieren muss.